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汽车

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“历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨,今天,东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。”4月23日下午,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风在品牌战略发布会上说道。

此时,距竺延风掌舵东风汽车已近3年。在其接手东风汽车的第一年,发力自主、创新机制、调兵遣将、进军海外,一项项改革措施雷厉风行,这也让外界对竺延风、对东风汽车有了格外期待。然而,随着时间的推移,东风汽车公司似乎慢慢趋于沉寂,一项项改革宛若无尽黑夜里的烟火,转眼不见踪迹。

▲东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风

直到今日品牌战略发布,东风汽车潜心布局两年多的这盘大棋才浮出水面。

发力品牌、销量倍增

发布会现场,东风公司总经理、党委副书记李绍烛介绍了东风品牌“品质、智慧、和悦”的全新核心价值理念:品质为基、创新为源、和悦为魂,加快建设永续发展的百年东风、在开放中自主发展的东风、面向世界的国际化东风。

在此核心价值基础上,东风汽车公司定下了“2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十”的战略目标,致力于成为“国内领先、世界一流”的全球主流汽车品牌

▲东风公司总经理、党委副书记李绍烛

为实现这一目标,东风公司将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程,“9”代表9大行动计划。

“同一东风”原则是指,东风坚持坚持乘商并举的业务布局;打造规范一致的品牌形象;坚守共同的品牌承诺:东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质智慧和悦”核心价值,遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。

为保障“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程生根落地,东风将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动,最终支撑“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值持续提升。

“发布品牌战略只是一个新的起点,将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念,转化为16万东风人的心灵契约和共同行动,并传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会,绝不是轻轻松松能够实现的。”会上,竺延风强调,要付出实际行动与务实探索。

布局五化、升级加速

品牌战略发布会上,“百度DeruOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”、eπ新能源高性能轿跑概念车同台发布这两款具体产品正是竺延风所说的“实际行动与务实探索”。

其中,WindLink3.0这是东风乘用车公司与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作开发的阶段性成果。据介绍,该系统具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态四大亮点。与此同时,WindLink3.0还是首个无需下载APP即实现全功能应用的人工智能车机系统。

现场,东风乘用车公司总经理刘洪介绍:“在下一款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来三年还将覆盖到所有产品系列。”今年,东风风神将冲击20万辆销量目标,一季度完成率仅有21%,该系统的普及将改善风神品牌车型市场竞争力。

作为东风品牌战略发布会不可忽略的亮点,东风eπ新能源高性能轿跑概念车揭示了东风品牌未来新车的技术方向与产品理念。汽车头条App了解到,eπ具备500km(纯电动)续航及1000km(PHEV)续航能力,以及低于4s的百公里加速性能。

李绍烛表示,围绕轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化等“五化”趋势,公司正在加快技术创新与商业模式的探索。据介绍,东风eπ概念车立足于东风“品质•智慧•和悦”的品牌内涵,以东风“品智•悦心”的设计哲学及“五化”发展趋势,向外界传达东风对未来出行的期盼和想象。

“空谈误企、实干兴业。东风始终坚持讲梦想、干故事。故事不仅是讲出来的,更是干出来的。”发布会最后,竺延风一字一句、掷地有声。显然,他不仅看到了中国汽车市场新趋势,更看到了新趋势下的惨烈竞争与稍纵即逝企业转型机遇。2017年,东风汽车集团销售汽车412.1万辆,相比2016年略有下滑,东风必须在应对竞争的同时完成转型。

如今,发布全新品牌战略东风汽车集团已开始在市场红海中加速转身。而过去近三年的优化产品结构、强化科技创新、深化机制改革,将成为东风汽车公司转型的势能。在这关键节点,以东风风神为首的东风自主品牌应加速替代合资品牌成为集团转型核心动力